35年内MUJI和日本都发生了什么这26张海报告诉你

图片来源：无印良品

在上海环贸iapm购物中心的无印良品门店里，一场海报展正在进行。在宣传电子化的时代里，纸质海报已经成了用来展现历史和回忆的手段。

5月1日到6月29日，如果你有机会去无印良品上海环贸iapm店，那么不妨去店里的玻璃展厅看一场小型的海报展。展览的内容是从1980年至今无印良品的26张代表性海报，均由无印良品日本总部挑选。这些海报曾经承担着宣传企业形象和产品的任务，而现在它们成为了无印良品的历史见证，被用来向异国的年轻一代消费者讲述属于这个日本品牌的故事。

“实际上，这批海报并不是第一次在中国展出，之前它们已经在贵阳MUJI AWARD 04（2014无印良品设计大赛）的获奖作品展览中，以辅助展览的形式亮过相，”负责此次海报展的无印良品工作人员周宇平告诉界面记者，“这次借着无印良品进入中国十周年的契机，我们又把这些带着时代感的海报找了出来，再重新布置做了展出，希望能让消费者通过海报更了解无印良品的发展历程。”

准确地说，周宇平所说的用海报能展现的发展历程，是指1980年到2003年的这一段时间。在2003年后，无印良品开始使用每年一换的主画面来做企业宣传广告。而在这次的展览中，2003年至2009年带有主画面的宣传册也被放在橱窗中进行展示。

图片中央的玻璃柜里就摆着2003年-2009年的企业宣传广告。全部图片摄影：苏建勋

界面新闻根据无印良品方面提供的信息，对这次的展览做了一个简单的梳理。如果你没有机会亲临现场，那么就跟着界面做次线上游览吧。

1980年到1990年

在1980年到2003年的这段时间里，设计简单、表达直白的海报是无印良品最主要的宣传手段。所以，每一张海报都能反映很多信息，包括那一个时期的品牌定位、产品类别，甚至是企业的发展阶段。

1980年：这份无印良品的首张海报，就能被拿来说出不少初创企业的小故事。想得到吗，这张海报其实是一张登载于报纸的平面广告。为了打响“无印良品”这个品牌，并让消费者能真正了解这四个字的涵义，日本平面设计师田中一光担任了创意总监，无印良品创始人小池一子负责文案策划，与插画师山下勇三合作做出了这款平面广告。

1980年无印良品的首张海报，主题为“有道理的便宜”。

一目了然的“无印良品”四个字，让消费者意识到这四个字作为品牌的一种存在。海报中的几个日文大字翻译成中文就是“便宜是有原因的”，表现了无印良品在日本市场物美价廉的品牌定位。而背景里密密麻麻的小字则是当时所有的商品信息，包括材料、售价、产地等等。它们按照无印良品“素材的选择”、“工序的检查”和“包装的简化”三个品牌理念进行分类和排列。

另外，请注意看海报下方SEIYU的英文字样。SEIYU（西友）就是无印良品当时的母公司，专门从事百货商场业务。这种从属关系一直持续到了1990年，那一年SEIYU出让了无印良品的经营权。而在1983年东京青山第一家无印良品独立店面开出前，这个品牌在全日本的销售场所就是SEIYU百货里的柜台。所以，看见海报上是否有SEIYU字样，也能大致对这个海报的年份以及设计背景有个判断。

1981年：之后，田中一光、小池一子搭配山下勇三就成了无印良品早期海报制作的黄金组合。1981年的“爱无需美化”以及“三文鱼全身都是三文鱼”也是他们的作品。前者是当年非食品类别产品的宣传海报，诞生在无印良品刚出童装产品线的时候，于是海报上有了婴儿插画，而背后密密麻麻的小字里则多了儿童服装商品的信息。

1981年“爱无需美化”（左）以及“三文鱼全身都是三文鱼”（右）。

“三文鱼全身都是三文鱼”的海报，则用来介绍同年的全部食品类产品。海报设计正值全日本主张节约、鼓励消费的时期，于是追求物美价廉的无印良品就打出了三文鱼全身都是宝的概念，强调使用非优选部位的三文鱼肉一样能做出美味的食品，价钱还能更便宜。海报里那条鱼的造型最初是商品开发部一位员工在汇报工作时画的草稿，后经“黄金组合”加工润色，最终成了海报主角。

另外，不得不说，无印良品对一些初创时期就定下的品牌理念的坚持也能从海报及宣传策略中看出来。比如1983年海报中“自然、当然、无印”的主题，在2014年就又被重新拿出来作为当年的宣传主题。

图为1983年“自然、当然、无印”主题海报。不知道你是否留意到了小朋友头上的帽子就是天上的“土星”呢？

自然，就是不加修饰的，不经意间的会心一笑。

早期的无印良品致力于用海报介绍产品的同时，还试图借此传递品牌理念。

1984年“原色”：无印良品开发了一系列名为“自然色”的产品,他们选用动物皮毛和其他天然材料的颜色,使用没有漂白、没有染色的布料。这种源自于自然的姿态就是无印良品的基础之一。

1986年“至今为止，从今开始”：在背心式衣装引领潮流时,无印良品推出了这款可以让儿童和年轻的爸爸们一样穿着的人气商品。在这款商品中,包含了品牌想要传达的讯息：从平常的穿着中,通过任何随意的事物,人与人之间的联系其实都能被感受到。就像父子间,没有言语的交流,也能心意相通一样。

1988年“地球大”：为了寻求素材,无印良品的“采购员们”用自己的双脚,走访了世界各地。通过海报,观众可以感受到他们走访亚洲、欧洲、美洲、非洲等各地时的情景。在日语中 ,有“等身大”这一词 ,现在,无印良品想提出“地球大”这一口号。无印良品想要站在“地球大”的商品品种以及和“地球大”的生产地的交流的基础上,再次出发上路。在理解”全球化“这一词之前,品牌正在学习何为产品的“交易”。