一、活动背景

武夷山旅游城市IP设计征集活动是响应国家十九届五中全会提出的“到2035年将中国建成文化强国”的战略规划开展的。2018年8月22日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议的讲话中指出：“中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。”

从近年来《国家宝藏》《中国诗词大会》《朗读者》等节目的走红，到网上对故宫及其一系列IP文创产品的热捧，再到观众对《流浪地球》“回家”理念的触动，中国文化符号的打造正在呈现越来越大的影响——这既是中国文化的自信体现，也是新文创时代中国IP打造的动力。

中国五千年文化源远流长且博大精深，文化资源十分丰富，福建武夷山尤其如此。为活化中国文化传统资源，将中国文化旅游IP资源与新载体相结合，现特别策划“武夷山旅游城市IP设计征集活动”。

二、组织构架

主办单位
武夷山市人民政府
清华大学文化创意发展研究院

联合主办单位
清华大学国家形象传播研究中心

承办单位
水木乐创（北京）文化科技有限公司

协办单位
武夷山市文化体育和旅游局
澳门自强文创智库
清华校友总会文创专委会
武夷山市数字武夷电子商务发展有限公司
C-LAB创意开发平台
KLOOK客路旅行
清芬创新（北京）文化科技有限公司
北京印象天地旅游规划设计有限公司

合作媒体/平台：
微博美学
ZCOOL站酷
暖雀网
文创前沿
ACG国际艺术教育
德稻教育
国际/港澳台推广机构
葡萄牙中葡文化中心
西班牙中西文化艺术交流中心
菲律宾国家文化艺术协会
澳门文创综合服务中心

三、征集要求

(一) 作品要求
作为中国重要的文化旅游资源，选手应该充分挖掘武夷山传统文化的深厚内涵，将其与新技术、新载体融合，拓展其传统文化的传播功能，加强武夷山传统文化的创意设计和输出，通过文化创意设计，让传统文化不仅活起来，更能火起来。
征集要求以“传统＋创新”的形式，以武夷山市传统文化与地方特色为创意题材进行创意设计，将传统和时尚元素相结合，使作品在展现文化底蕴的同时，具有实用性、市场性。作品根据设计者的创作理念，应蕴含或体现“中国精神”“武夷文化”“武夷特色”等造型寓意，符合当代审美。

(二) 征集组别
1.品牌标识设计
结合武夷山地方特色，深度挖掘武夷山文化内涵，为武夷山市设计品牌标识（须包括LOGO设计、宣传标语口号设计）及衍生应用场景。

2.IP形象设计
以武夷山文化为背景的IP形象设计推荐思路：
（1）生态动植物类，如“金斑喙凤蝶”、“穿山甲”等生物（首选）；
（2）“茶类”和武夷山“山水”等方面的形象设计；
（3）其他具有代表性的形象设计；
设计出属于武夷山的IP形象及其衍生文创产品，用创意设计作品带动武夷山文创文旅的发展，内容包括但不限于动漫形象、平面设计、衍生品、表情包、系列海报、纪念品等。

3.宣传标语设计
每位报名参赛选手最终提交标语内容不超过3条。结合武夷山当地的文化、风景、民俗、农业等因素进行标语口号内容创作。

四、时间安排
2021年11月10日，作品征集截止
2021年11月13日-11月17日，作品初筛，启动线上展示投票
2021年11月20日-11月23日，作品终评
2021年12月，获奖结果公布

五、奖项设置

总奖金：20万

（一）品牌标识设计：
一等奖，1名，40,000元/名
二等奖，1名，20,000元/名
三等奖，1名，10,000元/名

（二）IP形象设计：
一等奖，1名，40,000元/名
二等奖，1名，20,000元/名
三等奖，1名，10,000元/名

（三）宣传标语设计：
一等奖，1名，30,000元/名
二等奖，1名，18,000元/名
三等奖，1名，10,000元/名

（四）人气奖：
各组别投票票数排名第一，每名各奖励1000元

六、评审原则
本次征集将邀请业内专家、武夷山市人民政府领导共同组成评委会进行评审。最终获奖结果，以评委会意见为准。

(一) 品牌标识设计及IP形象设计评审规则

类型	评分原则
主题性	以武夷山为主题，强调设计的情感度。
文化性	具有较高的文化传承价值，能体现武夷山当地文化特点。
创新性	设计理念独特新颖，创新点突出，具有时代特征。
艺术性	强调设计的表达能力，以艺术设计赋能，设计中色彩搭配元素使用合理。
完整性	作者提交作品内容符合作品提交要求。

(二) 宣传标语设计规则
能够体现武夷山文旅传播特性，能让新生代旅游群体产生共鸣，简洁明了、朗朗上口，易于理解，易于传播，重点突出，便于记忆，有内涵和深度。

七、评委专家

拟邀请包括创意设计业内专家、文创文旅业内专家、武夷山市政府领导等对设计作品进行筛选评比。组织专业导师对获得名次的设计作品进行辅导优化，适用于后期落地开发。

八、报名流程

九、作品提交

(一)品牌标识设计和IP形象设计

1.提交材料清单
（1）报名表
（2）作品设计完整方案（PPT格式）
（3）作品创作过程小视频
* 可报名参加多个组别，每个组别须附上单独报名表及作品方案
以上材料请提交至邮箱wuyi@c-lab.net.cn
2.报名表
填写报名表，下载报名表和资料
3.作品方案（PPT格式）
（1）品牌标识设计作品（PPT格式）：品牌标识设计相关整体方案、标识理念描述、宣传标语口号设计、衍生应用场景、落地推广计划等；
（2）IP形象设计作品（PPT格式）：IP 设计相关整体方案、IP故事描述、落地推广计划等。
* 获奖作品将有机会作为武夷山全新文旅IP在全国范围内推广，因此在公布获奖名单后获奖作者需配合主办方优化作品。
4.简短视频
设计作品创作过程小视频，横屏拍摄，30秒-1分钟，形式不限，视频格式以MP4为最佳。

(二)宣传标语设计

投稿内容请提交至邮箱 info@c-lab.net.cn
邮箱正文内容需包含姓名、联系方式、标语内容（限3条）。

十、知识产权

依据国家有关法律法规，凡主动提交作品的“参与者”或“作者”，主办方认为其充分理解并表示同意组委会规定相关征集规则，并认为其已经对所提交的作品版权归属作如下不可撤销声明：

(一) 原创声明
提交的作品是选手原创作品，未侵犯任何他人的任何专利、著作权、商标权及其他知识产权；该作品未在报刊、杂志、网站及其他媒体公开发表，未申请专利或进行版权登记，未参加过其他比赛，未以任何形式进入商业渠道。

(二) 征集作品知识产权归属
获得奖金的团队，作者对作品拥有署名权，武夷山市人民政府对提交的作品拥有版权，可行使除作者署名权以外的其他版权权利。未获得奖金的团队，作者依版权法对提交的作品拥有版权，武夷山市人民政府对作品拥有展示和宣传的权利。

联系方式
武夷山旅游城市IP设计征集活动组委会
邮箱：info@c-lab.net.cn
本次征集活动最终解释权归组委会所有