早春三月,乍暖还寒,在安徽大学(招生办)的玉兰花遍园开放时,同学们的创意热情也冉冉升起。2014年3月11日,第十二届(2013-2014)中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲•安徽站在安徽大学博学北楼400人报告厅隆重举行。来自安徽大学、合肥工业大学(招生办)、安徽建筑大学、合肥学院、安徽新闻出版职业技术学院、安徽新华学院、万博科技职业学院以及金鹃国际广告等五百余位师生参与了此次巡讲,现场气氛十分火爆。 碧生源、快克药业、蒙牛、金立手机、施可丰化肥和菲乐等命题企业代表对命题进行了详尽阐述。

担任本次巡讲的讲师为麦肯光明广告集团董事长莫康孙先生和万马堂广告董事长沈毅先生,他们分别从如何做好广告创意和怎样成为一名好的广告人角度,为在座大学生传道授业解惑。同学们也积极与讲师现场互动,火爆的气氛一直延续到巡讲结束!

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活动现场

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安徽大学站碧生源、蒙牛、金立手机、盼盼企业推头集锦

本次巡讲活动得到了安徽大学新闻传播学院领导及师生的大力支持和热情参与,安徽大学新闻传播学院院长姜红教授作为校方代表致欢迎词,新闻传播学院广告系主任邬盛根老师担任主持人。组委会代表广告人杂志副主编兼设计总监徐光钺先生介绍了学院奖整体情况并为安徽大学新闻传播学院颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”。

本次巡讲还得到了当地媒体安徽商报的倾力支持,安徽商报副社长兼合肥网CEO陈修奎先生对学院奖做出了高度评价,并向在座学子提出了打造广告淮军的殷殷期盼。

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安徽大学新闻传播学院院长姜红教授致辞

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安徽大学新闻传播学院广告系主任邬盛根老师主持

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安徽商报副社长兼合肥网CEO陈修奎先生作为媒体代表致辞

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广告人杂志副主编兼设计总监徐光钺先生为安徽大学新闻传播学院颁发教育推动奖

命题企业深度解读,为学生创作保驾护航

碧生源品牌一直是以学院奖公益命题企业的形象出现,碧生源控股有限公司豫皖片区经理吴斌先生为大家介绍了碧生源产品的成份是天然早本。在整个产品推广中,碧生源为自己的定位是——具有东方茶术的功能性好茶。“传承·东方”,望同学们发动思维,勇于创作,形成一种正能量,做出一些能够被所有媒体载体来放大的好作品。

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碧生源豫皖片区经理吴斌作命题解析

快可药业已连续4年参加学院奖,快克药业品牌部王燕女士传递了快克会以十二分热情欢迎同学创作作品的诚意,也表达出了希望同学们创作的作品具有实用价值的意愿。广告宣传的效果一是为了促进销售,二是提出为了提升品牌的形象,让受众产生购买的欲望,具有说服力,这样才是好的广告。

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快克药业品牌部王燕作命题解析

蒙牛酸酸乳推出全新产品果纤维酸酸乳,本着活力和青春的特点,打造青春“狠”酸甜的品牌精神。果纤维酸酸乳在中国最强音的栏目植入为产品赢得了很高的曝光度,为产品的推广打开了大门。张若晨先生提供了一些在做作品时的品牌创作元素,其中的关键词语是青春、活力、创意以及立意精准。

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蒙牛酸酸乳品牌负责人张若晨作命题解析

金立手机首次亮相学院奖,首席高级培训师张军先生阐述了金立最新ELIFE系列的核心功能——拍照功能。ELIFE品牌主张年轻、时尚、积极、正能量,对作品要求是原创、创意、有趣、具有感染力。

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金立手机首席高级培训师张军作命题解析

施可丰的农资魂就是——“爱土地、爱作物、爱农民”,来自农村的施可丰带着有魂的农资人的姿态为大家讲解了大地是母亲的含义,并号召大家做一个有魂的、有心的广告人,号召大家用智慧、心血、汗水和灵感,去创作一些便于用户能够快速知道产品的广告作品。创意来源于灵感,灵感来源于灵魂,只有有灵魂的人才能创作出好的作品,只有有魂的农资人——施可丰,才能制作出农民信任的化肥。

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施可丰营销公司宿州分公司经理吴阳作命题解析

菲乐产品是用最新鲜的原料打造最纯粹的产品,“纯天然、纯营养、纯植物”是菲乐的主思想,菲乐化妆品不仅仅是化妆品,更是表现生活的态度——纯粹派。菲乐新推出的明星单品纯生系列萃白精华乳液引进韩国最先进的美白科技技术,结合纯粹派的生活态度,给同学们更大的创意空间。

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邬盛根老师为菲乐命题进行解读

分享感动,创意火花燃遍全场

创意大师莫康孙先生为大家分享了自己的团队创作的《筷子篇》公益广告。这个作品的创意角度就是“感恩·分享”,每一个中国人,都有一个关于家的味道;它是一个味觉的习惯,也是一种情感的记忆;南北不一,味道各异;但对家人的爱却是唯一。 “筷子”不光是中国人的饮食工具,它还是一个含蓄的中国人表达情感与爱很重要的工具,把视角对准餐桌上的普通中国人,用“筷子”元素表达出教会感恩,学会分享的含义。一双筷子浓缩了全球华人最深邃的爱意与情感。“筷子”是东方传统的文化符号,也是我们这个民族潜意识里的民族性格。

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麦肯光明广告董事长莫康孙先生进行创意解读

沈毅先生从一个创业者的身份讲述了作为一个广告人的酸甜苦辣,意味着每天无时无刻不在思考;将殚精竭虑作为自己的性格;要透析商人,做商人中的商人;万事都要有创新能力不后退;在惨淡的经营之中,依然执着。其难度是难于上青天,成功者是战胜困难最多的人,我们要做“敢”于上青天的人,把“难”改成 “敢”,做叛逆的人。叛逆别人是肤浅的,叛逆自己才是伟大的。

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万马堂广告董事长沈毅先生

第十二届(2013-2014)中国大学生广告艺术节学院奖已于2013年10月28日在南京正式启动,本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有,战略命题:碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒和金立ELIFE;商业命题:盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉、施可丰化肥、黄老五花生酥、昆明(国家)广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品、太阳雨太阳能。

实时了解学院奖的动态,请关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2014年3月10日开通网上报名通道,同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。

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编审:徐光钺 责编:李玉丹