劳斯莱斯公布新视觉形象


随着奥迪、尼桑、雪铁龙、Mini、丰田、大众纷纷将品牌视觉形象变得更平面化、简约化、年轻化,著名豪车品牌劳斯莱斯(Rolls-Royce)也加入到了这股潮流,请来了五角设计(Pentagram)前来打造一个更现代,更适合年轻买家的视觉形象。


劳斯莱斯公布新视觉形象


在新视觉形象中,最明显的莫过于劳斯莱斯著名的“欢庆女神”(Spirit of Ecstasy)形象的变化,为了让劳斯莱斯的视觉形象更适合在数码媒介上传播,他们对原来经典的女神形象进行了简化,让她更适合在数字层面传播。



而在简化过程中,主导该项目的五角设计合伙人Marina Willer指出她们修改了女神的“腰围、翅膀和脸庞”,以避免将过多的现代审美标准施加在该形象上。她们希望打造出一个“不过分骨感,也不太性感”的中性形象。最后,她们保留了女神足下的底座设计,以强化她是一个标志性的雕像。


劳斯莱斯公布新视觉形象


为了让“欢庆女神”能够出现在更多应用场合,新的造型是由编码处理机创建,用在任何表面都不会发生变化,后期应用将会变得顺利很多。


劳斯莱斯公布新视觉形象


另外一个值得注意到的细节是字体的变化。

据悉,此次更新视觉形象另一个重要的原因是想让劳斯莱斯汽车公司与劳斯莱斯控股公司做出明显的区分。劳斯莱斯的明星产品是汽车,但它旗下还有奢侈品、工程、航天等不同产业。设计师想通过改变字体,让受众从视觉方面做出区分。


劳斯莱斯公布新视觉形象


在研究了劳斯莱斯的商标之后,Wills决定保留其中的“双R”logo,但对细节进行调整。他们选用了一款名为Riviera Nights的字体,因为这种字体看起来“奢华,却没有明显的装饰性”。当然,它们还是做出了一些细微的调整,在L下加了一个表示“运动”的角度。

近年来,不少“蓝血”品牌纷纷尝试通过建立更现代、更年轻、更适合数字媒体传播的品牌视觉形象,来接近持续年轻化的受众。