如果你是一位新能源汽车爱好者,也许你会发现,理想汽车的品牌形象正在悄悄发生着变化。
作为中国新能源汽车市场的创新者,理想汽车希望通过数字化品牌形象的升级,塑造专业、豪华、智能、温暖的品牌性格。品牌专用字体是品牌形象的重要抓手,由方正字库与理想汽车携手打造的理想品牌字体,在践行理想汽车“创造移动的家,创造幸福的家”的品牌使命上,肩负着更加重大的责任。
品牌标识是品牌形象的第一视觉语言,方寸之间浓缩了大量的品牌信息,图形与文字的有效组合,能准确地传达出品牌的企业文化与风格,理想汽车品牌形象升级的第一支点,便从品牌标识字体的优化开始。
理想汽车品牌标识图形“Li”,象征着“连续的旅程”与“科技驱动”,与之相匹配的“理想”中文字体,也被赋予了同样的内涵。
从这份安全感与科技感出发,“理想”品牌标识字体延续了现代标识字体设计的主流风格,简洁的无衬线设计保持了字型的朴素清秀,舒适流畅的线条,保证了阅读时的感知和共振。
优化之后的“理想”字体,同样坚实地传递着品牌的“安全感”:一方面,平衡了“理想”二字的重心,并使中文字符与标识图形的字重更加协调;另一方面,适当缩小了“想”字上半部结构的部件间距,同时加宽“心”字底,使其视觉上看起来更加坚固、稳重。
“理想”二字增加右下角的外倒圆设计,笔画连接处和整体空间布局均进行了视觉优化,经过精细化设计后的理想品牌标识字体笔画结构紧密得当、布白均匀,不仅提高了文字的识别质量,增加了标识字体的精致感,还能更加灵活、有效地传递理想汽车的品牌主张。
在全新升级的“理想”品牌标识字体基础上,理想ONE车型也拥有了专属的产品标识字体。“ONE”的字型设计采取中性的国际主义风格,安全、可信、实用、有条理化……同时,设计师特意增大“ONE”的大写字高,使其与“理想”二字组合时,能呈现完美的视觉匹配效果。
随着2021款理想ONE的释出,“理想ONE”产品标识字体在车身上的实际应用,使得理想汽车品牌所传递出的“安全感”变得更加有说服力,品牌标识的表现力变得更加强大。
@方正字库
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