近日，可口可乐公司迈出了创新的一步，宣布启动名为“Recycle Me”的全球户外广告活动。此次活动由WPP Open X发起，Ogilvy New York牵头，旨在激励人们将回收利用作为可口可乐日常体验的一部分。活动首先在阿根廷、巴西和墨西哥等拉丁美洲国家推出。
“Recycle Me”活动的核心理念是通过变形的可口可乐logo，展现消费者在送去回收后被压碎的罐身形式。为了制作出真实的效果，奥美创意团队并没有简单地使用Photoshop中的变形工具，而是采用机械压力机和真空吸尘器对瓶身进行物理压碎，捕捉到了由此产生的可口可乐logo的真实扭曲。
可口可乐全球创意战略和内容副总裁Islam ElDessouky表示：“在可口可乐，我们的目标是创造一个没有浪费的世界。到2025年，我们希望实现100%的包装可回收。此外，我们还计划在2030年实现1：1的回收率，即销售的每一瓶都能得到回收。我们正努力引领一场可持续发展革命。”
此次“Recycle Me”户外广告活动将通过一系列创意海报和视频，向消费者传达可口可乐对环保的承诺和可持续发展的理念。这一举措无疑将为可口可乐在全球范围内树立更加积极的环保形象。
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