庆祝立陶宛独立100周年品牌设计

2016-07-07 00:00:00 0 评论 0 点赞

2018 年将是立陶宛独立 100 周年，由于当年独立运动持续了 4 年（从 1917 年的维尔纽斯会议到 1920 年的立陶宛宪法大会），政府也计划举办长达 4 年的庆典活动，包括音乐会、社会活动、文化庆典等。除了国旗和国徽，立陶宛没有系统设计过国家品牌形象，所以全部活动标识以及官网页面都要从零开始。
接下这个难题是首都维尔纽斯本土设计工作室 New!。要求有两个，一个是体现出“一个向前看的、而非沉溺于过去的立陶宛”，另一个是“容易理解，可长期使用，且灵活适应各种情景。”工作室选择化简为繁。他们把当地人对“独立立陶宛”的称呼“Lietuva”拆成“L、I、E、T、U、V、A”这 5 个字母，作为设计的基本元素。“它们很简单，但就像 DNA 序列一样，是我们 100 多年来得以自由生活的原因。”工作室创意总监 Tomas Ramanauskas 说。设计师随后将它们调成了 Reso、Reso Thin 和 Lab Grotesque 这三种字体，并且给每个字母加上红、黄、绿、灰、黑五种色彩版本——其中前三种色彩来自国旗，只是颜色调得更柔和了，因为 Tomas 觉得“当初设计国旗的人并没考虑到颜色和谐的问题，而不少国内平面设计总为这三者间的不和谐苦恼。”

下一步就简单了。这些“积木”被拼成了罗马数字“100”的字样，也可以用来创作不同活动的图标。比如戴着传统头巾、扎着两条麻花辫的女孩，指的是每年 7 月 2 至 6 日在维尔纽斯的歌曲节（Song Festival）；立陶宛最流行的弦乐器用来指代音乐会；球形和倒三角形的网表示立陶宛人最喜欢的篮球运动；蜡烛和人像则分别指代纪念活动和历史事件。
凑近些看，这些字母的拼法有种 DIY 感，还会让人想起立陶宛的传统服饰。女孩子们一般会在上身的衬衫外套紧身马甲，下身除了长裙还装饰有围裙和饰带（sash）。虽然不同地域的花纹各有特色，但基本均以条纹和格纹为主，围绕经线和纬线做设计。 Logo 中字母的叠加方法与此类似。