百事可乐 LIFEWTR高端瓶装水


日前,百事公司宣布,明年2月将推出高端水品牌。多年来,百事旗下的瓶装水品牌只有Aquafina(纯水乐),而明年,百事旗下一款全新的瓶装水LIFEWTR即将上市。百事表示这是一款融合了创造力与设计感的瓶装水,它将开辟一个新时代,并希望能够把它打造成一个十亿美元品牌。


据悉,LIFEWTR瓶装水明年2月将在美国率先上市。产品卖点在于PH平衡,添加了电解质以调和口感。产品包括700ml和1L两种规格,零售价分别为2.06美元(约合人民币14.2元)和2.70美元(约合人民币18.6元)。


百事可乐 LIFEWTR


产品最吸引人的地方当属包装,LIFEWTR率先发布的三款产品瓶身的图案都是由新兴艺术家设计的。


这三款设计分别出自

MOMO:他擅长的是大型壁画,作品在牙买加、意大利和美国非常有名;

Craig & Karl:他们一个来自纽约,一个来自伦敦,习惯以一种深思熟虑和幽默的方式传达简单的信息。

Jason Woodside:他擅长使用颜色,其设计作品在纽约、巴黎、悉尼等地都能看到。


百事可乐 瓶装水


百事方面表示,上市后,LIFEWTR瓶身的图案每年都将会更换几次,图案将由来自平面设计、时尚、美术、摄影等出色的新兴艺术家提供,这将成为他们展示自己设计的平台,并和大家分享他们的创意灵感。


百事全球饮料总裁Brad Jakeman提到:“LIFEWTR是我们的一个巨大的优先项目和一个令人兴奋的全球大赌注。我们看到了瓶装水在饮料产品中占有越来越重要的地位,我们也一直努力,希望这个高端瓶装水纯正的味道与引人注目的包装,能够连接到消费者,从美国开始,我们迫不及待地要把这个品牌带给世界各地的消费者。”


近年来,健康饮品趋势席卷全球,低糖、无糖饮品需求日益旺盛。日前,百事也表示将重塑品牌和旗下产品,专为看重健康的消费者推出更多的健康产品。


百事北美饮料公司首席营销官Seth Kaufman说,LIFEWTR就是他们践行这个目标的一个生动例子,公司将会继续改进产品组合,为每一个消费者的生活方式和场合提供畅销的饮料选择。