保加利亚共和国位于欧洲东南部巴尔干半岛上，每年接待超过8百万游客。最近，保加利亚经济能源和旅游部公布了一个新的旅游形象标识，标识由位于保加利亚首都索非亚的Publicis MARC Group设计，计划在2013年9月份正式启用。需要注意的是，这个标识仅仅作为保加利亚的旅游推广标识，而“抽象黄玫瑰”Logo会继续作为保加利亚的国家品牌标识保持不变。
保加利亚的旅游形象标识融合了太阳和花作为主要元素，其中太阳在中间固定，在外围，通过使用不同的图案如沙滩、大海、山、湖等等组成固定形状的图形，可以运用于不同的旅游主题，以此象征保加利亚作为旅游目的地的多选择性。字体方面，使用了新旧结合的设计，既包含了可以追溯到9世纪的保加利亚老格拉哥里字母（Glagolitic alphabet），又运用了当前在保加利亚广泛使用的新西里尔字母（Cyrillic alphabet）。
旧logo是一个抽象的玫瑰，虽然旧
logo设计的相当不错，但是旧logo在实际应用中存在着诸多问题，比如色彩打印的问题。
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