手錶設計另一個有趣的故事是：當手錶因為各種技術已經把精准定時當作稀鬆平常的事情的時候，石英表市場陷入了低利潤的惡性循環裡。但Swatch換了 一個角度看待問題，它沒有把手錶當作計時工具，時尚配件。和各種時裝、印花設計師的合作讓Swatch大放異彩，手錶也自此進入了快速消費品領域。