早在1916年，可口可樂為了讓自己脫穎而出，在發起瓶身設計招標的時候提出了一條苛刻的規則：不僅要和市場上其他飲料瓶相區分，並且無論白天還是黑夜，甚至被打破了也要讓消費者馬上辨認出這是可口可樂。