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新村则人 设计的MUJI无印良品海报获JAGDA奖

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01 每个人都离不开大自然的治愈


新村则人出生在日本山口县的一个渔村,当时渔村总人口只有2000多,从小对自然的感知影响了他的创作思路。在他看来,每个人都离不开大自然的治愈,纯粹的自然之气会让人心变得平静而开阔,就像大海、天空、山川,他将自己熟知的自然元素放入设计中,希望能让更多人感知来自大自然的亲和力与治愈力。


新村则人为家乡新村水产公司设计的海报
新村则人为家乡新村水产公司设计的海报

在为新宿御苑「薪能」活动制作海报时,新村则人收到了一些音乐表演者的信息,他最终将音乐表演中会使用的“扇”与表达自然音乐主题的“森”结合起来,让人在看到海报时,不自觉耳畔会响起大自然的旋律。


与摄影师铃木隆志合作完成的新宿御苑活动海报
与摄影师铃木隆志合作完成的新宿御苑活动海报

与MUJI无印良品的自然主义相通,新村则人总能设计出能表达MUJI风格的海报作品。前不久他用废弃纸板制作了海报元素中的帐篷和山脉,搭建了MUJI风格的营地,正如标语中所说的——“人在大自然中嬉戏”。


无印良品


无印良品

无印良品露营“纸板”,此次JAGDA获奖作品

除了纸板,新村则人还选用了木纹来表达营地里的湖、草地等元素,与擅长印版染色的清水正弘先生合作,利用不同材质的自然木纹和着色,呈现了别样的艺术。


蓝色的湖在雪松板上染色
蓝色的湖在雪松板上染色


绿色的草地在柏树板上染色
绿色的草地在柏树板上染色

此外,新村则人与日本知名广告艺术总监葛西薰合作完成了MUJI无印良品的露营场视觉海报。新村则人之前看过佐々木寿信的出版物《遅日の記》,其中葛西薫设计监制的插画充满了让人想要亲近的自然感,美好的视觉感受也成为了两位大师合作的初衷。MUJI无印良品的露营场系列,分别以“山”、“花”、“云”、“星”为主题,朴素简洁的线条勾勒出自然的纯粹,清新的春夏两季颜色,勾起了人们对露营野餐的渴望。


在露营自然环境中的山景
在露营自然环境中的山景


人们都在等待春暖花开的时刻
人们都在等待春暖花开的时刻


看天空的云卷云舒
躺在露营草地上,看天空的云卷云舒


夜空中灿烂而天真的星星
夜空中灿烂而天真的星星

在新泻县无印良品筱津营地,新村则人与摄影师井上幸吾拍摄了当地食材的照片,并将这些季节性的食材和植物包装在一个大的“便当盒”中。四季之美,四季之味,这是自然赠予我们的“便当盒”。


春之樱花
春之樱花、竹笋…夏之青苔、海鱼…


秋之枫叶
秋之枫叶、栗子…冬之枯叶、白雪...



02 用设计,传递环境保护的意识

打开新村则人设计事务所的官网,在作品展示分类中,专门有一系列叫作“生态学”,出于对自然的崇敬,新村则人从大自然中获得过很多创作灵感,与此同时他也想要通过自己的设计,向更多人传递环境保护的意识。


共生海报
新村则人创作的主题为“共生”的环保海报

在环保话题中,全球变暖是最为人熟知、且与我们每个人的生活息息相关的,但很多人依然选择漠视。新村则人在设计“全球变暖”环保海报时,把巨大的玻璃水缸搬入工作室,把一个个文字打印出来漂浮在水中,然后让摄影师进行拍摄。醒目的文字直白地向人们展示全球变暖的危机,漂浮的文字让人莫名意识到生命的渺小与脆弱。


全球变暖环保海报
“全球变暖”环保海报

除了全球变暖,森林植被保护也是新村则人想要传达的一大命题,在很多与之相关的设计创作中,他会直接加入绿植元素。


日本的生态海报
环保国家之“日本的生态”海报


培育21世纪系列海报
新泻县“培育21世纪”系列海报


肺 海报
为森林文化协会制作的海报,用绿叶构建了大自然的“肺”


日本世界自然基金会宣传海报
日本世界自然基金会宣传海报

最近在为Riso Kagaku Corporation (理想科学工业株式会社)创作企业海报时,新村则人在设计上构建了一座可持续的循环型社会。作为连接生命的“自然力量”的象征,植物制造种子、留下后代并将它们连接到下一代的花、树和坚果,奇妙的生命延续成为了海报的主要视觉。


理想科学工业株式会社海报

理想科学工业株式会社海报



03 生活艺术化的前提是——生活的真实感



从小就保持对生活敏感度的新村则人,很喜欢花上足够多的时间静下来观察某件物品、某个人,在设计起笔前,他会通过观察找寻灵感,而艺术创作与设计的核心离不开生活的真实感。为了能让生活艺术化,他会把自己的作品先给父母看,“他们是普通的渔民,如果他们能理解我想表达的东西,那么大多数人都会理解。”他曾为山口县渔业共同协会设计了“关于思考百年海洋的未来”主题海报,设计元素来自当地渔民再熟悉不过的海产物品——海鱼、鱼钩、海藻……再加之以艺术化的表现形式,真正拥有了向渔民们传递海洋思考的价值。

山口县渔业共同协会系列海报


山口县渔业共同协会系列海报

山口县渔业共同协会系列海报

既要大多数人理解,又要保证作品独一无二的艺术感,确实很不简单。在为日本杂志《野性时代》设计封面海报时,他花了15个小时用10000张便笺纸进行了拼贴,手工完成后再找来摄影师进行拍摄。明明是后期电脑可以完成的工作,他却选择在前期亲自手工完成,用他的话来说:“真实感比技术要宝贵得多。”


野性时代
用便笺纸拼贴的《野性时代》杂志封面


野性时代
用气球拼接的《野性时代》杂志封面



刺绣文字出现在《野性时代》杂志封面
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