深圳智圆行方包装设计案例｜瓷小燕鲜炖燕窝

瓷小燕致力于成为一家跨国产业链高端鲜炖燕窝品牌。

每一盏燕窝都是自然的馈赠，瓷小燕严格把控工序，新鲜炖煮，真正做到“向自然借燕盏”的运营理念。

瓷小燕品牌逻辑定义：
电商品牌设计不同于线下品牌
第一，我们需要依据线上的环境定义logo、色彩等要素
第二，品牌的核心相当于内功，是起指导性意义的，是决定方向往哪里去的
但是它不能过于直白的表达，它是通过品牌的各个方面传达出来的
品牌的元素，比如logo、 色彩、图形等，它们是品牌的载体

它们和而不同，从各自不同的角度发挥各自应该发挥的作用
共同构造瓷小燕的品牌形象

瓷小燕品牌命名：
伴随着行业竞争加剧
品牌命名的空间日益狭窄
基于自身产品特质
针对瓷小燕目标受众群体的情感需求和审美趣味
以“潮”和“时尚”为调性纲领
对标行业内相对成熟的品牌名称
以差异化策略
通过塑造新的品牌文化记忆点
进行品牌命名

品牌广告语（Brand slogan）
说出自己的特点，差异化
一句话传达“瓷小燕”是个什么样的品牌
处于什么位置或主张


燕窝资深顾问的形象
燕窝行业鱼龙混杂、参差不齐，无从分辨
懂有两层意思
1、懂得燕窝，会甄选好的燕窝懂燕窝，才懂鲜炖。
2、懂得才会珍惜，会做的好，懂鲜炖，才懂燕窝。

两个“懂”递进
懂得燕窝的价值，懂得珍惜燕窝
寓意燕窝就只有鲜炖才能最好发挥燕窝的价值
只有鲜炖才是最好的燕窝

瓷小燕品牌LOGO设计：
创意设想：
用椭圆形当成品牌的符号
贯穿整个品牌的应用
成为品牌的窗口

创意来源：
椭圆型，流畅平滑
表现肌肤如瓷般
光滑通透

创意构造：
椭圆形与文字的结合
对于一个新生品牌
字标最能简单直接的传达品牌印记

流畅纤细的字体结构
犹如女性曼妙的身材，可爱温婉
并与椭圆形形成呼应

瓷小燕品牌包装策略：
保证产品在快递运输过程中的完好
做好细节体验
烘托收货后打开包装的美丽心情

瓶型设计创意灵感来源：
创意源自传统养生炖罐
小火慢炖 ，保留营养好滋味

广口流线瓶型，给人健康养生的感觉、易亲近
简洁、凝练、时尚、美观的线条
每一瓶，就是一个炖罐，一盏燕窝

瓷小燕品牌包装创作灵感来源：
以手绘花叶的多种变化组合
营造出瓷小燕“柔美、精致、时尚”的品牌气质
每个包装的构图版面各不相同

儿童款品牌包装创意灵感来源：
儿童画稚嫩的绘画技法所绘
与儿童有着天然的亲近感
包装色彩明快、形象鲜明、让人眼前一亮
 

溯源燕盏品牌包装创意灵感来源：
以手绘花叶的变化组合
勾勒出一副绚丽的情景
寓意对生活幸福、团圆、美好的向往