今天,美团与方正字库联合打造并发布全新定制字体——美团体,是继品牌色“美团黄”之后,美团在品牌体验中融入的重要一环。字体,是品牌的可视化呈现,下面我们就一起来看下字体的设计过程以及相关细节。
#01
前行的速度,
追逐更好的力量。
既往不恋,纵情向前。美团体的设计以原有logo type为创意起点,在融会美团企业文化和品牌形象的基础上,通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计,构建出全新的品牌字体规范。
美团体独一无二的表达,在于它部分笔画运用了斜切的手法,50°-70°的斜切角度,适应撇、捺、勾、提、点等不同笔画的形态和位置而灵活收笔,赋予字体向前奔跑的姿态和能量,协力向前、奔赴美好。
“美”字采用撇捺双斜切的方式
切角的角度根据点、折、撇、捺等不同部件的形态和位置而灵活变化
美团体的设计还吸收了传统书法的法度和意态,字体取隶书笔法的波磔之势,将出锋提笔的形态,通过现代设计手法转化为舒张的撇捺,以书写的灵动飞逸,来塑造美团奔赴美好的速度感。
取隶书的波磔之势,增加字体的灵动和速度感
撇捺部件曲线内凹,收笔向外舒张,在动感中兼具对称美
#02
亲和的温度,
始于周全的服务。
作为人们生活服务的小帮手,美团希望给人们传递温暖、亲近的感受,美团体则在设计上还原了这样一份亲和与圆融。美团体采用90:100的字面比率,字形充实饱满、中宫舒适放松;笔画遵循横细竖粗的设计原则,字体方正、稳重,给人以信赖感。
在四方笔画结构中,美团体特别地运用了左下右上对角外倒圆的设计手法,经过反复的设计验证,采用曲率为53的参数进行倒圆,过渡流利顺畅,字体方圆有致、刚柔并济。
“团”字折笔采用曲率为53的参数进行外倒圆,在保留个性的同时实现线条的流畅过渡
四方笔画结构中,对左下、右上的笔画进行对角外倒圆
为了保证视觉上的舒适和谐,“竖弯钩”“竖提”等弯脚笔画采用内外双曲率倒圆的方式,以减少字体线条的锐利和僵直感,通过细节上的不断打磨,将生活的温度与美好以具象的视觉设计呈现出来。
“竖弯钩”处采取内外双曲率倒圆,保证视觉的舒适度与流畅度
#03
年轻的态度,
唤醒青春的朝气。
如同美团黄所呈现出的阳光、活力,美团体也在用自己的方式定义着“年轻”。字体采用高重心线设计,视觉重心上提,字体更显挺拔、轻盈。
美团体的横竖笔画一律采用工整的平切和竖切,简约的笔形处理方式,让字体呈现出干净利落、秩序井然的视觉感受。各种笔画造型形阔质异、变中有法,用精简、理性、时尚,书写出年轻的另一种注脚。
平切和竖切的处理方式,使字体从笔画部件到单个文字都呈现出井然的秩序感
很棒的设计,赞~~