AMIGO 爱美高体育学院 品牌策略设计


项目丨PROJECT

AMIGO / 爱美高体育 / 2019.03


服务丨SERVICE

标志设计 / VIS识别 / 品牌手册 / 年度服务


团队丨TEAM

项目管理 / 张博  设计总监 / 霍超锋  设计团队 / 张俊越


项目背景

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苏州爱美高棒球俱乐部成立于2016年,是与MLB合作的青少年棒球培训中心,由MLB提供的美籍教练以及训练体系。为4到16岁的青少年提供纯正的美式棒球课程。爱美高棒球俱乐部在苏州园区拥有国内一流的室内棒球训练场,使用MLB指定的棒球器械。旨在推广棒球运动,提供国际最先进棒球培训以及棒球衍生服务。


初期

项目分析

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以策略思维做设计,是ABD的核心竞争优势,在项目设计之初,我们首先对爱美高现有的视觉体系、品牌核心进行了分析与梳理,发现爱美高的品牌业务架构、视觉记忆资产存在着体系模糊的问题,且不同板块的形象输出不够统一与规范。


建立品牌,

需要巨大的投资;

统一品牌,

则能极大的降低成本;

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我们所做的一切都是为了降低品牌的成本,品牌视觉→记忆成本、品牌口号→营销成本、品牌名称→传播成本。明确爱美高品牌与子品牌之间、以及品牌各层级之间的关系,规范视觉的呈现,使其品牌关系更加清晰,提取最核心的传播信息,进行品牌价值解读。


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字体设计

塑造极致简约的品类感

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为统一品牌的形象,我们专门为爱美高设计了一款字体,以黑体为基础,更符合现代媒介传播,笔触高度统一于规范,简约干练,塑造品牌的运动品类感。


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综合体育项目品牌

而非棒球、篮球教育品牌

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综合体育项目意味着什么?意味着爱美高的品牌标识必须具备包容性广、适用性强、不能太小众。所以,不能用一种指向性很强的元素去呈现我们的品牌记忆符号,而是应该用一个能够涵盖很多体育项目的符号,所以我们采用了胜利旗帜的象征符号,非常符合品类感设计,且能够代表爱美高所倡导体育精神。


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统一符号

以色彩区分品牌架构

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当不是每个消费者都认识、识别出我们的标识时,应该尽量统一整个品牌的视觉,从而让符号成为代表爱美高的视觉资产,这样有利于品牌的统一性和规范性,利于打造“爱美高”的核心价值传播。


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视觉符号

持续且统一的对外输出

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为节省品牌的传播记忆成本,我们希望统一品牌的业务架构核心符号,做到无论任何课程都持续统一的对外输出,这样才能积累爱美高的视觉记忆资产。


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