5月31日上午，饿了么官方账号发布了其全新品牌形象“饿了么大蓝”，这一新形象设计更具年轻化和科技感，同时保持了亲和力。这一举措标志着饿了么在完成三年组织革新后，正步入一个全新的发展阶段。
“饿了么大蓝”的设计灵感来源于饿了么蓝骑士的日常形象，通过圆润的头型、豆豆眼微笑唇方脸等特征，展现了高度的辨识度和亲和力。新IP融合了年轻用户喜爱的二次元属性，呈现出萌趣可爱的风格。设计元素背后的细节，如头顶的“蓝蜻蜓”、头戴的“蓝风镜”以及象征外卖箱的“蓝宝箱”，都体现了饿了么骑手的特点和服务精神。
“饿了么大蓝”的寓意与使命
新IP的发布伴随着标语“好伙伴，主打e个陪伴”，传达了饿了么成为用户、商家、骑手之间的好伙伴的愿景。饿了么公司副总裁郭力表示，在新三年战略中，饿了么将坚持成为更懂消费者的到家餐饮平台，提供更具有特色的即时零售服务，并发展更具市场价值的即时物流网络。
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