苹果公司为其最新iPad Pro的广告宣传在网上引发广泛批评后道歉。苹果公司市场营销副总裁Tor Myhren在广告行业出版物Ad Age获得的一份声明中表示：“我们的广告信息未能传达。”
Myhren表示：“创造力植根于苹果的DNA，设计出能够激发全球创意人士的产品对我们至关重要。我们的目标始终是庆祝用户通过iPad表达自己和实现创意的无数方式。我们在这次视频广告中偏离了目标，为此我们表示歉意。”
这则广告于周二发布，背景播放着Sonny & Cher的歌曲《All I Ever Need Is You》，展示了一台工业压力机压碎了大部分模拟表达方式，如小号、钢琴、相机、油漆罐和立式游戏机。苹果公司CEO蒂姆·库克在X上发布了这则广告，并配文称：“想象一下它将用于创造的所有事物。”
网上的批评几乎是一致的，许多观察者指出，尽管广告可能意在展示产品的多方面功能，但它似乎象征着科技破坏了人类在创意努力中的自主性。
一位创意总监将这则广告与苹果另一则臭名昭著的广告进行了不利的比较：即首次为原始Macintosh电脑制作的广告。该广告由雷德利·斯科特执导，名为《1984》，描绘了苹果如何拯救世界免受机械化、反乌托邦噩梦的侵袭。
“苹果的新iPad广告实质上就是他们变成了他们在1984年广告中所说要摧毁的那个东西，”营销代理公司Inkling Culture的创意总监Christopher Slevin在LinkedIn上写道。
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