项目丨PROJECT
椰享拾光·椰子鸡主题餐厅 / 广州 / 2020.01
服务丨SERVICE
品牌策划升级 / 品牌VI设计/ 空间设计

团队丨TEAM
项目策划 / 华南虎品牌策划
设计总监 / 陈志聪

项目背景
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椰享拾光创始人杨总于2013年开启椰子鸡之路,初步起名为椰园壹品原味椰子鸡首店在广州开启;
7年间不断在品质上的提升,对品控要求苛刻。在多年的经营,出品得到了大家一致的认可,先后荣获“岭南名菜特金奖”“新快报20周年风尚大奖” 并多次登上《羊城晚报》美食专栏。

品牌设计的背后是加深品牌记忆点,
我们就要创造出一个超级符。
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做品牌的终极目标是成为品类的代表品牌,你的品牌代表了什么?以前我们吃饭是先选择品类、后选择品牌。
现在人们的消费习惯发生了改变,逐渐被品牌所代替。
那么如何成为品类代表品牌?唯有创造了一个超级记忆点!
只有记忆点才更有力量、更有目标,让消费者可以让分散的记忆变为集中。
这需要品牌从每个细节出发,要从每次活动、主话术、品牌话语、标志设计等等都在围绕品牌的核心品类展开。

创造超级符号
椰子鸡
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设计之前,我们首先对椰享拾光进行了整体的品牌梳理,以策略思维审查设计、先正确后美观。
品牌年轻化是餐饮行业不可阻挡的趋势,好吃不再是消费者选择的唯一理由,体验感、颜值,味道都是他们消费考虑范畴,
仍在走老模式经营的椰子鸡转型之路势在必行。
2019年,华南虎品牌策划为椰园壹品的品牌年轻化转型之路制定了战略规划,使老品牌焕然一新,成为年轻消费者所喜爱的品牌。

“今天你有点甜”

超级口号郎朗上口,传达椰子鸡核心特性“鲜甜”!形成品类的品牌特性。


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