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如何做一个好的APP介绍影片

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越来越多的数位服务在推出市场时,会透过短片进行宣传,短片可以在短时间之内让使用者快速了解产品的特色与精神而且方便分享传播。以Google的APP为例,几乎每个APP都会有一个介绍影片。


PP介绍影片通常用来讲述设计问题、设计的特点以及如何操作使用。那么,怎样才是一个好的介绍影片呢?从我们替客户制作APP介绍影片的经验与Google APP的影片中,我们提出了7点对于APP介绍影片制作的看法。


1. 不只介绍产品功能,而是讲一个故事
一个好的介绍影片并不是将所有功能特色一个一个摆出来,而是像拍一部吸引人的微电影,将镜头拉到使用者的世界里,展示使用者有这项产品以后,他的生活会变成什么样子。以Google Calendar的影片为例,在影片一开始就戏剧化的让一个男子失恋,让大家好奇接下来这个男子会有什么遭遇,接着才慢慢叙述当你有了这个APP之后,Google Calendar在生活中如何帮助你完成新的生活目标。这样的影片不只是让观看者了解功能,而是让观看者对于未来有一个想像的愿景,可以看到有了这个产品之后的生活样貌。



2. 动态介面效果让影片更精采
在APP的介绍影片中,介面常会使用大量的动态效果,甚至是比真实的介面动画更夸张的动态效果。从视觉效果来看,动态的介面能够让观看者觉得这个APP是活泼且精致的。同时,动态效果能够引导使用者观看,介绍影片的时间通常很短,如何在观看的过程中注意到所有想传达到的产品特色,就必须透过介面动画来吸引观看者的目光。会动的东西特别能吸引观看者的注意,让观看者随着动画引导从一个产品特色跳到另一个产品特色。举例来说,Google Allo影片介绍的是通讯软体,在主要功能与操作情境上与一般通讯软体并没有太大的差别,所以他去除情境的部份,在这个影片运用大量的动画效果并搭配音乐,提供观看者一个活泼的使用经验。



3. 不要犹豫,直接破题
要在网路上宣传的APP介绍影片通常只能在1分钟至1分30秒之间,因为超过1分30秒后,观看者就会渐渐的失去耐心。因此,在影片开始的前15–20秒,就必须能够引发观看者的兴趣,如果要叙述故事背景,就必须在这15秒内完成,后面的设计特点才有机会被看见。
以Google Trip影片为例,在影片的前20秒,叙述了使用者的困境,从20秒开始,介绍Google Trip如何帮助使用者完成旅程。



4. 简洁直接,重要的介面要超大呈现
介绍APP的影片势必会搭配大量的介面画面,通常在影片中的介面画面并不会完全真实呈现实际的内容。为了让观看者能够完全专注在介绍的特点上,产品的介面会稍微做一些调整,常见的作法如「去除掉不必要的介面元素,让特色单纯呈现」、「不呈现完整的手机画面,将重点部分放到最大」、「使用较夸张的动画效果呈现主要的功能」。
除此之外,透过影片讲述功能时,不要将画面流程一步一步呆板的呈现,要记住这是一个广告,只要讲重点特色,操作的细节并不适合在影片中说明。



5. 分段解说,产品特色更清楚
每个产品都会有几个与众不同的产品特色,如果要说明的特色较多,试着将产品的特色分段放在使用情境中,每个分段让观看者能够有停顿休息的时间,重新集中注意力在下一个设计特点,同时也能让影片的节奏上下起伏,避免连续过多的产品特色让观看者感到疲乏。
以Google Translate的影片为例,在影片的最后加入一个特色总结,再次提醒观看者记住你所有的设计特点。



6. 特别的趣味让人更能记住影片
适当的在影片中埋一些可爱的梗或是彩蛋,更能加深观看者的印象,同时也能增加被分享的机会。另外,音乐与音效也是影片中非常重要的一部分,像Google Allo影片中,动画节奏与音乐完美的结合,让观看者在不知不觉中就看完了整部影片。



7. 配音与字幕让影片更完整
如果介绍的产品不是非常简单易懂,那配音与字幕就显得非常重要。有一些影片为了说明特色重点,会在动画中加入一些文字叙述,容易让影片变得冗长,使用配音与字幕让影片变得更精简,将说明经由声音或字幕传达,就能让影片更单纯的专注在情境与功能的呈现。而Google Home的影片就将配音发展到极致,但切记,找一个吸引人的声音演员!



准备好要替你的产品做一个影片了吗?
利用影片来介绍APP服务是越来越被重视的一件事,以我们之前接触过的设计专案,有越来越多的客户希望我们在设计完成后能同时帮他们制作影片,因为产品的介面是我们设计的,我们对所有的设计素材、设计特点最了解,更能够快速的制作出合适的产品介绍影片。
你的产品完成了吗?快帮你的产品做一个吸引人的介绍影片吧!
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